Тенденции мировой интернет рекламы в 2009 году
Реклама в сети находится на подъёме, и эта положительная тенденция продолжит рост. Более этого, через четыре года интернет ресурсы будут соревноватся с телевидением по размеру аудитории для рекламодателей. К таким выводам приходят все больше аналитических компаний. Но не все клиенты РА до конца оценили огромное преимущество глобальной сетевой рекламы.
Медиапланирование интернет кампании учитывает быстрые отклики клиентов, анализ этой информации и использование преимуществ прямого маркетинга. Поэтому считается, что интерес к интернет рекламе вырастет в последующих годах, причем стремительно. Эксперты предполагают рост онлайн рекламы в 2009 году на 18-27%, и это несмотря на набирающий обороты мировой финансовый кризис. Также выгодным средством вложения средств в виртуальную реальность окажется и 2010 год. Такой рост продлится как минимум ещё 5 лет.
Прежде всего, такой рост возможен за счет долей рекламы из другого сектора, главным образом телевидения, но всё же обогнать по годовому обороту не сможет. Эксперты высказывают мнение что, заказчиков интересует диапазон возрастной категории от 18 до 35 лет, поскольку именно эта аудитория проводит больше времени за компьютером, чем за «голубым экраном» и чтением печатных изданий.
На развитие рекламы в сети также сказывается то, что цена на ТВ рекламу растёт, хотя количество каналов увеличивается и было бы логичнее наоборот снижать цену.
Такие положительные тенденции возможны из-за специфичности такого вида рекламы, который имеет среди своих качеств интерактивность и оперативность, и то преимущество, что есть возможность выделить узкую категорию потенциальных клиентов. Но если говорить о России, то количество интернет пользователей пока несравнимо с аудиторией телевизионных каналов, чего не скажешь о США, хотя их количество неуклонно растёт. Ложку дегтя в рынок интернет рекламы добавляют спамеры, именно их несанкционированные рассылки так раздражают пользователей сети, тем самым формируя определённый процент негативного отношения к инетрекламе. Необходимо заметить, что аудитория крупных ресурсов растёт вместе с ценой на рекламные услуги, и изменений в таких наблюдениях не ожидается в ближайшие несколько лет.
Качество рекламы в этом секторе активно улучшается, появляются новые удобные сервисы на основе интерактивных технологий, которые делают медиапланирование проще и нагляднее. В подтверждение вышесказанному, можно только привести в пример крупные корпорации в самых разных секторах торговли и производства, которые значительно нарастили бюджеты на онлайн рекламу.