Музыка в PR-технологиях. Музыка для брэнда
"Нам песня возводить и жить может помочь". Эти строки из песни советского времени очень точно характеризуют свойство музыки привносить мощный эмоциональный заряд в каждое мероприятие, работать почвой для формирования дум и настроений эпохи. Неслучайно в советское время создавалось так много песен, прославлявших отдельную личность, социальный строй, патриотических песен и событийных композиций. В свойстве музыки сформировывать основательную психологическую связь не желая того убеждаешься, проходя утром первого сентября мимо какой-либо средние учебные заведения. Музыка, доносимая со школьного двора, механически погружает нас в длинную вереницу своих школьных мемуаров. Это свойство музыки издавна ценится и активно используется пиарщиками, рекламистами, политтехнологами. О том, что такое музыка в PR-технологиях, мы говорим с одним из авторов не так давно вышедшего 2-го издания аудиоучебника по музыкальному PR, руководителем "Центра Аудиобрэндинга" Ксенией Светличной. - Ксения, расскажите, пожалуйста, что такое музыка в PR-технологиях? Каким образом музыка может использоваться для дел внутреннего и наружнего PR, в политическом деятеле? - Если говорить о политтехнологиях, здесь у музыки - довольно широкие полномочия - эти, которых, нередко, нет у иных средств коммуникации. Яркий пример тому, он приведен на аудиоучебнике - песня о 3 мудрецах. Песня была записана под президентские выборы в Башкирии в 2003 году. В песне от имени трех мудрецов повествуется о таком-то идеальном правителе. Несомненно, там нет упоминания имени ни кого-то из претендентов. Но сам факт ее многократной трансляции на государственных каналах незаметно подчеркивал, что слова мудрецов - о действующем президенте, Муртазе Губайдуловиче Рахимове. Песня звучала после выпусков новостей и присутствовала в свободной ротации на республиканских радиостанциях. Как отмечено в аудиоучебнике, эта песня может звучать даже в день выборов - никто не придерется. Там же есть ряд примеров, как по большому счету небольшой кровью, были решены задачи позиционирования кандидата и формирования узнаваемости. О том, что аудиоPR можно использовать очень тонко, многие политтехнологи даже не предполагают. В основном, в мощь такого, что большинство из них визуалы. Они здорово выстраивают поле, стилистику, очень хорошо делают визуальную продукцию, а аудиосоставляющую, к сожалению, оставляют без внимания. В новом издании аудиоучебника, в качестве примера, добавилась песня "Хаба-Чита". Она была изготовлена под заявка молодежного перемещения "Российская Федерация Юная", нарочно для постройки дороги "Чита-Хабаровск". Эта песня была записана под гитару. Она имитирует костровой дух, передает одни из лучших обыкновению советских стройотрядов. Дети проехали с этой песней от Москвы до Владивостока. Ее пели повсюду. Ее в настоящий момент, по-настоящему, поют учащиеся у костра. А и уже еще поют и те, кто недавно покинул студенческие аудитории. Слишком мало того, стройотряд, который отправился уже в этом году на эту стройку называется "Хаба-Чита". Это очень хорошо. - Есть ли еще примеры широкого вхождения в народ композиций, разработанных под конкретные события? - Очень приподнятое вхождение в народ было у песни "Разом нас роскошно", записанной под президентские выборы на Украине. Она звучит в стиле фольклорного хип-хопа и была рассчитана на широкую молодежную аудиторию. В настоящий момент удовлетворительное вхождение в народ песни "Слухай бацку". Удался очень успешный ход, потому что там музыка стилистически адекватно подобрана, слова звучат рефреновые, модный коллектив ее исполнял. Если говорить о политтехнологиях, то все же песни трудятся, в основном, в отведенный им период времени. Если заменить задачу, подавать песню чуть иначе - она может и позднее работать. Применять в настоящий момент "Разом нас роскошно" - это все точно также, что сейчас собрались бы, к примеру, "лимоновцы" и пели "Вихри недружелюбные веют над нами". Это уже не актуально - время другое. Эти примеры были в Советском Союзе. Их воздействие было мощным. Песни лет олимпиады зашли в жизнь так тесно, что они все еще живут, и даже молодежь, которая появилась после 80-го года, знает этот отличный репертуар. - По-видимому, композиция, разработанная таким же образом для брэнда, может закрепить позиции этого брэнда в сознании аудитории… -