Музыка в рекламе
Музыка - это самая мощный стимулятор впечатлении, исключительно мощный стимулятор цитируемости. Замечательно, когда есть иллюстрация и слова. Но процитировать человек иллюстрацию не может, а пропеть или наговорить ритмично - это с легкостью. И вот об этом, когда формируют новый образ брэнда, непонятно почему очень забывают. Опять же потому, что большинство рекламщиков - визуалы. Яркий тому образчик, как запямытовали про аудиочасть - Билайн и МТС. Все замечательно, увлекательные решения - и то, и то, со своей точки зрения хороши, запоминаются визуально, но процитировать это невозможно. Был "Ты лучше!" - он как-нибудь пелся, и имел возможность быть использован при этом в каждом контексте. Естесственно же музыка из рекламы, чаще всего запоминается, но когда нет привязанного слова, слова спетого или ритмично проговоренного, она работает лишь фоном, и не более того. На этом аудиоучебнике есть неплохой тому пример. Звучит прекрасно выбранный музыкальный ряд для ролика стиральной машинки "Ariston". Но даже я, человек, который внимательно следит за тем, что происходит в мире рекламы, даже я не вспомню, какая реклама сопровождалась этой мелодией. И как раз там есть презентация того, как надо сделать все-таки, чтобы это цитировали. А надо - или пропеть, либо ритмично проговорить. Кроме того в уникальной, незабываемой манере. А не обычным "красивым-низким-мужским-тембром" или "женским-обалденно-сексуальным". Все в равной степени, все под копирку удается. Можно провести, кроме того, узнаваемую партию на каком-либо инструменте. Но узнаваемую партию на инструменте можно вести после того, как это некое количество времени попелось. Традиционный пример такого сопровождения - "Intel Pentium". Но тут, опять-таки, мы имеем дело с внушительным числом трансляций, умноженным на грамотный контекст самих роликов. - Недалек тот день, когда знаменитые компании будут записывать свои личные альбомы. По крайней мере, практика распространения тематических музыкальных подборок на презентациях сейчас довольно часто используется. Можно ли заявить, перефразируя знаменитое изречение, что "музыка - один из лучших презент" ? - Замечательно, естесственно, сделать подборку музыкальных композиций, соответствующих вашему формату, вашему брэнду, как это создает "Необузданная Орхидея". Очень правильный грамотный ход - показ свежей коллекции купальных костюмов под некую музыку. Молодые женщины совершенно отличные, "Дикая Орхидея" - the best!. На выходе любому участнику этой демонстрации вручается подборочка композиций - тех самых, которые звучали на показе. Естесственно, эти лаунжевые композиции, если это по формату покупателю, будут как-то использоваться, их будут слушать жилища, но без фирменного звучания это резко забудут. Вся эта идея, эмоциональный заряд угаснет очень быстро. Поэтому при формировании своих собственных сборников в презент, без своего аудио - никак. На аудиоучебнике есть пример, как можно использовать аудио для продвижения определенных событий. Каждый год в сентябре на Сахалине проходит выставка "Рыбная промышленность". Сейчас мы готовим ее проведение. У выставки первый раз был замечен гимн. Очень любопытная вещь. Нет сомнений, что во время и после проведения выставки эта песня будет неформальным гимном Сахалина. Кроме того, мы станем формировать "Cборник рыбацкой души", где естественно будет и эта фирменная композиция, где естественно будут песни, уже написанные про Сахалин и другие форматные вещи. Чтобы душа развернулась. И сейчас, в канун выставки, когда очень важно собрать участников, будет изготовлен коварный ход. Станет рассылаться не официальное письмо "Приглашаем Вас приехать в выставку…", а будет - "Иван Петрович, мы презентуем Вам песни рыбацкой души…". Иван Петрович пытаешься не пытаешься, а включит и будет слушать. И у него в голове что-нибудь щелк-щелк, и пошла работать впечатление. Сейчас на Сахалине очень трудная ситуация. Рыбная промышленность убита, а это - богатейший край. Люди раздроблены, находятся в уверенностью растерянности. Присутствуют несколько корпораций-монополистов, живущих по своим законам. Вообще рыбной промышленности в нашей стране, почти что, не присутствует. Я бы так на этом не останавливалась, если бы много не разговаривала с владелицей этого брэнда - "Рыбная индустрия". Она лично - очень болеющая, переживающая представительница слабого пола. Она подошла ко мне на одной из выставок и сама пре