Реклама в печатных изданиях и журналах
Реклама в газетах и журналах возымела широкое распространение и по размеру расходов уступает только рекламе по TV. Реклама в газетах выгоднее телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно низкое. Отсель помещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и любое газета имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем действие каждого из них в отдельности снижается. - заголовок должен привлекать покупателя, выделять ему свежую информацию, содержать ведущую аргументацию и наименование товара; - не следует страшиться грандиозного количества текстов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает в том числе и лучше, чем короткий; - покупатель часто склонен принимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без негативных оборотов, т.к. у него в памяти имеют все шансы сохраниться негативные факторы, ассоциирующиеся с предметом рекламы; - нужно применять несложные, но позитивно действующие на всех текста, к примеру, " даром", "свежий релиз" и т.д.; - в картинках очень ценна интрига, привлекающая внимание; - фотке трудятся лучше, чем рисунок, тем более если они сравнивают состояние до и после выходы в свет, применения товара; - не необходимо бояться длинных слов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь слово; - текст должен быть нетяжелым для восприятия, без хвастовства, представлять прецеденты, а не голословные утверждения; - доверие к рекламе повышается, если фото и текст отображают картину реальной жизни, свидетельства свидетелей, влиятельных экспертов; - не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне его сложно читать. Информатор: