Жанровые предпочтения
Свежее изыскание, проведенное по заказу агентства "Enter Media. Реклама в компьютерных играх" фирмой MAGRAM Market Research, открывает жанровые пристрастия геймеров и создает рейтинг авторитета источников информации об играх. В процессе изыскания проведены интервью 300 человек в Столице и 200 человек в Воронеже. Базовое притязание - в выборочном опросе принимут участие только люди, купившие в пребывании интервьюера игру в торговой точке. Выборка точек продаж и соответствие их типов было построено на основании сравнения сеток дистрибуции компаний "Свежий диск" и "1С" при консультациях экспертов этих компаний. Выборочный опрос велся с 5 по 15 ноября 2005 года. Возраст опрошенных игроков распределился грядущим образом: 38% 18 - 20 лет, 23% 21 - 25 лет, 39% - старше 25 лет. Изыскание разрешило ответить на один из своевременных вопросов для рекламодателя о жанровых пристрастиях аудитории и сформировать специфический рейтинг возлюбленных жанров. При ответе на вопрос "В игры каких жанров Вы предпочитаете играть?" первое место заняли "Стратегии в реальном времени" (50%), второе место "Гоночные, авиасимуляторы и т.п." - 49% (42% в Москве и 60% в Воронеже), и третье место "Экшен/Шутеры" - 35% (42% в Москве и 24% в Воронеже). 28% (Москва 17%, Воронеж 44%), "Приключения" 27% (Столица 20%, Воронеж 38%), "Спортивные симуляторы (хоккей, футбол и т.д.)" 22%(Москва 20%, Воронеж 25%), "Пошаговые стратегии (turn-based)" и "Ролевые игры", возымевшие по 21% голосов, "Квест", "Драки(файтинг)" и "Симуляторы жизни/экономические симуляторы", взявшие поровну по 16%, "Аркады" 14%, "Обучающие игры" - 13% и "Паззл" - 7%. Онлайн-игры (MMOG) возымели 6% известности опрошенных (8% в Москве и 4% в Воронеже), что, на взгляд специалистов "Enter Media" является, при учете места и выборки выборочного опроса, достаточно высоким показателем. Ответ на вопрос "Как часто Вы играете в компьютерные игры?" и "Сколько времени Вы проводите за игрой?" выводит игровое медиапространство на уровень классических медиа-каналов. Для 33% опрошенных частота контакта с игрой - "ежедневно", и еще для 36% процентов - "два-три раза в неделю". В последствии ответа на вопрос о частоте контакта специальную важность приобретает продолжительность контакта с игрой. При распределении продолжительности игры в будние дни и по выходным, были получены следующие данные: 57% играют в будни 1-2 часа, 29% - 3-5 часов, 9% - более 5-ти часов. В противном случае выглядит продолжительность игр в week-end: 29% играют 1-2 часа, 47% - 3-5 часов, 20% более 5 часов. Таким образом, около 70% геймеров неустанно привязаны к игровой практике, а еще 21% стабильно играет не реже раза в неделю. При всем при этом, продолжительности контакта подавляющей части аудитории выше 3-5 часов в неделю, и выходные дни для 20% отечесвенных геймеров преображаются в полновесный игровой "рабочий" день! Заменяют представление о геймере, как о "асоциальном", необщительном "типе" ответы на вопросы о роли сообщества и приятелей в игровой жизни опрошенных. 96% в Москве и 91% в Воронеже дали ответ утвердительно на вопрос "Есть ли у Вас приятели, играющие в компьютерные игры?". Кроме того утвердительно ответили на вопрос "Обмениваетесь ли Вы компьютерными играми?" 84% опрошенных. А также более показательным стал ответ на вопрос "Как часто Вы используете советами приятелей, родственников, сослуживцев?": "Нередко" ответили 53%, "Порой" 30%, "Не часто" 8%. Начавшееся с анализа роли совета друзей распределение авторитета медиа-предпочтений игровой аудитории стало еще одним неожиданным итогом исследования. Вторым по значению и влиянию источником при принятии решения о покупке игры после советов друзей стал "Совет продавца в точке продаж": "Часто" 29% (Москва 22%, Воронеж 40%), "Иногда" 35%, "Редко" 18%, "Ни разу" 15%. 3 по доверию источником стали "Игровые журналы" ("Часто"16%, "Иногда" 22%, "Редко" 21%, "Никогда" 38%) Далее, 4 место внезапно заняли немногочисленные "Игровые программы на ТВ" ("Часто"13%, "Иногда" 24%, "Редко" 22%, "Никогда" 35%), и только на пятом месте оказались "Игровые сайты" ("Нередко" 12%, "Иногда" 22%, "Редко" 21%, "Никогда" 41%.). Объяснение Бутримовой Натальи, эксперта отдела количественных изысканий Magram Market Research: "Более часто используемыми источниками на самом деле являются Советы друзей и родственников, на втором - Рекомендации продавца. А далее оставшиеся источники (за исключением Инт
ернет-рассылок) идут вблизи. Игровые журналы (2,16 - среднее велечину), Игровые программы на ТВ (2,16), Игровые сайты (2,06) (разница по сравнению с показателями 2,16 незначимая). При этом, стоит обратить внимание, что те игроки, которые имеют неизменный доступ в Онлайн, пользуются данным источником значимо чаще, чем игровыми журналами и программами на ТВ, поэтому он действительно занимает также актуальное пространство" Таким образом, проанализированная часть большого исследовательского плана агентства "Enter Media" и Magram Market Research формирует отсутствующие звенья представления о пристрастиях и предпочтениях многомиллионной совершеннолетней аудитории компьютерных игр, создавая условия для более точного планирования рекламного бюджета и размещения рекламы в играх для платных компаний в 2006 году. Дополнительно, на основании данных исследования, агентство "Enter Media" готовит данные по еще нераскрытым вопросам медиапредпочтений традиционных каналов TV, радио, печатные изданий, журналов и Онлайна, а также отдельных черт общего портрета отечесвенного геймера. Агентство Enter Media, Мария Сидельникова, раб.: +7 095 7213034